情感营销是什么-情感营销的含义

现在这品牌营销，简直跟渣男似的，动不动就跟你来谈感情那一套。各种煽情的广告往你脑子里灌，让你觉得不买他们的货，简直就是对不起全人类似的。

情感营销是个啥玩意

说白了，品牌就是各种花招让你觉得他们特懂你心。他们拍那些让你眼泪汪汪的广告，搞一堆看似超级感人的活动，归根结底就一个目标：让你钱包里的钱少点。

数据一出来，2023年那玩儿情感牌的品牌涨了37%。这啥意思？这不就是说明，那些品牌发现，光说产品多好，不如来点感情牌，让人心里一暖，稀里哗啦的。

可口可乐的套路

可口可乐这帮老江湖，最早就玩这套。他们那些广告，要么是朋友嗨皮，要么是家庭和睦，总之就是要让你觉得，喝可乐就能得到全世界。

2019年他们搞了个“快乐分享”活动，结果网友一扒，发现喝多了可乐会胖。这事挺尴尬的，一边儿让你快乐分享，另一边儿又让你分享脂肪。不过，销量倒是挺不错的，看来这招还挺管用的。

苏泊尔装温暖

苏泊尔的广告里，妈妈们炒菜做饭的画面特别多。锅啊碗啊盆，每一件都拍得充满了母爱的味道，让人一看，心里就想着，要是买了他们家的锅，就能做出像妈妈做的那种味道。

2022年那时候，他们弄了个“家的味道”广告系列，点进去的人多得吓人，都过亿了。不过说真的，现在的年轻人有几个会下厨？买了锅不都是闲置在那儿，积灰等风。但关键就是让你在点下订单的那一刻，心里涌起一股暖流。

科沃斯太会演

科沃斯那扫地机器人的广告，简直拍得跟家庭伦理剧似的。什么解放双手、让家人多些陪伴，说得跟不买他家机器人就要上演家庭悲剧一样。

2021年，他们请了明星夫妻档来代言，广告里那机器人扫地，俩人还深情对望。结果网友们纷纷好奇：这机器人难道还能当红娘不成？虽然听起来挺扯淡的，但那年销量确实飙升了45%。

小米玩情怀

小米这招挺绝的，总爱扯情怀，你说什么“专为发烧友打造”，什么“让全民都能尝到科技甜头”。听着挺唬人的，但其实说白了，就是想表达他们家东西挺实惠的。

2020年那时候，他们来了一出“米粉狂欢节”，把老粉丝们感动得稀里哗。结果，转眼间又推出了新手机，逼得老粉丝们不得不换机。你说这算啥？感情勒索，还是那种一年一度来一次的。

我们真的需要这么多感情吗

买牙膏得看广告里那些煽情的家庭戏码，买洗衣液还得听品牌吹嘘环保理念。咱们是不是太需要这些情感共鸣了？能不能来点直接的，别拐弯抹角，就告诉我这东西到底好不好用？

调查一出，56%的消费者直呼广告煽情太烦人。这东西啥意思？说白了，就是老套路用多了，咱们都看腻了。就跟眼泪流多了，眼睛会干一个理儿。