估值4615亿，这家“超级独角兽”要IPO了！

2012年，Shein成立于中国南京，2021年其将总部迁至新加坡。作为一家全球时尚和生活方式在线零售商，该公司的业务覆盖超过150个国家，在全球拥有1.5亿用户。

在最新出炉的《2024全球独角兽榜》中，诞生于中国的Shein以4600亿元的价值成为全球第五大独角兽、中国第三大独角兽。而更早之前公布的《2024胡润全球富豪榜》，身为Shein创始人的许仰天同样以495亿元的财富成为外界关注的焦点。

今年4月有媒体披露，2023年Shein的商品交易总额（GMV）约450亿美元（约合人民币3260.66亿元），利润超过20亿美元（约合人民币144.92亿元），2020年、2021年利润则分别为7亿美元（约合人民币50.72亿元）、11亿美元（约合人民币79.70亿元）。该公司还预计，到2025年，其GMV将增长至806亿美元（约合人民币5840.03亿元）。

全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，Shein位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。Shein也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。

凭借低价策略及供应链生态，Shein迅速在欧美市场走红。为了持续扩大集团商业版图，Shein不断扩展品牌领域，产品品类囊括服装、美妆、家纺家居、配饰等。

据雨果跨境平台数据显示，目前Shein的美妆品类日销件数基本都大于100万件，一些商家上新超过3000件，整体品类增幅乐观。目前花知晓、酵色、橘朵、COLORROSE这几个中国品牌，在化妆品类目搜索中排名靠前。

2019年，Shein在官网的“BEAUTY”板块推出了自营美妆产品线SHEGLAM。为了加强品牌化运营优势，2020年12月SHEGLAM正式独立运营。

据悉，其涵盖面部、眼部、唇部、美容工具、个护等多个类目，产品价格在1-60美元之间不等。目前Shein在主站官网上发布的产品已超500件，和Shein一样，上新快、价格低廉、品类多的营销打法是SHEGLAM的一贯风格。

对于Shein将美妆类产品独立出来运作一个独立站，有行业人士认为，从战略层面而言，拆分单独的品类运营是Shein为了发展其服装以外具有潜力的第二增长曲线，而美妆品类市场足够的大，也很适合做品牌。

近日，外媒还报道称，Shein有意持续加码美妆业务，将护肤品、牙膏等产品纳入其中。

从电商发展的视角看，Shein做得最对的一件事是在早期大多数中国商家在亚马逊、eBay上开店的时候就选择开设独立站，并且适时地品牌化。Shein给中国跨境电商出海带去了更多的想象力。

作为致力于全球布局的跨境电商而言，鸡蛋不能放在一个篮子里，在复制服饰成功经验的同时，如何将美妆业务不断扩大，也关乎着Shein的未来。